OPTIMISEZ VOTRE COMMUNICATION DIGITALE AVEC GOOGLE ANALYTICS
Formation COM-ENT en présentiel, chez COM-ENT
Mardi 19 octobre de 9h-12h30 puis 14h-17h
OBJECTIFS :
> Comprendre le fonctionnement de la mesure d'audience digitale
> Acquérir une maîtrise pratique de Google Analytics
> Savoir analyser le comportement des visiteurs de son site Web
> Savoir analyser la performance éditoriale de son site Web
> Savoir analyser la performance de ses campagnes de communication
> Maîtriser les outils complémentaires de Google
> Connaître les fondamentaux de la gestion des médias sociaux
AU PROGRAMME :
> Cadrer la mesure de performance de la communication
Quels sont vos objectifs de communication ?
Quelles sont vos cibles ?
Quels sont vos canaux de communication ?
Quels sont vos indicateurs de performance ?
Comprendre le fonctionnement de la mesure d’audience digitale
> Découvrir l’interface de Google Analytics
Vue d’ensemble
Analyse de l’audience
Analyse du comportement
Analyse de l’acquisition
Analyse des conversions
> Paramétrer Google Analytics
Création d’un compte et configuration de Google Analytics
Gestion des vues et des filtres
Association avec Google Ads
Association avec Search Console
> Piloter ses objectifs de communication
Définir ses objectifs dans Google Analytics
Suivre des campagnes avec l’outil de création d’URL
Aller plus loin dans l’analyse avec Google Tag Manager
Créer un tableau de bord dans Google Analytics
> Analyser les parcours des visiteurs
Analyser la performance des contenus
Analyser la qualité des parcours des visiteurs
Analyser les flux de conversion
Analyser les étapes de conversion
Gérer l’attribution des conversions
> Analyser les sources de trafic
Analyse du trafic issue du référencement naturel
Analyse du trafic issu des campagnes Google Ads
Analyse du trafic issu des médias sociaux
Analyse du trafic issu des liens d’autres sites web (referral)
Analyse du trafic direct
Analyse du trafic issu des campagnes (display, email…)
> Case study
Exercice : création d’un tableau de bord
Exercices d’analyse des comptes des participant.es
PRÉ-REQUIS
Connaître les fondamentaux de la communication, venir avec un PC portable
pour effectuer les cas pratiques, et notamment s’exercer sur ses propres
comptes.
DURÉE
1 journée
TARIFS
Vous êtes :
> Adhérent.e COM-ENT => 500€ HT
> Adhérent.e d'une association partenaire de COM-ENT=> 640€ HT
> Non adhérent.e mais collaborateur.rice d'une structure adhérente => 650€ HT
> Tout public => 800€ HT
À NOTER
> Aucun règlement ne vous sera demandé en ligne. Après votre inscription validée, vous serez contacté.e par notre service administratif pour l'envoi de votre convention de formation.
> Cette formation se tiendra en présentiel. Le nombre de participant.es est limité à 8 personnes contre 10 habituellement pour respecter les distances et gestes barrières.
> Un déjeuner sur place est prévu : nous pouvons nous adapter à vos contraintes alimentaires.
> COM-ENT se réserve le droit de tenir cette formation en visio-conférence si la situation sanitaire ne permet pas d'accueillir les participant.e.s dans nos locaux.
CONTACT
> Des questions sur la démarche administrative à suivre pour la prise en charge de votre formation ? Contactez Eglantine Gendron
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Mardi 19 octobre
de 9h-12h30, 14h-17h |
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Chez COM-ENT
23 rue la Boétie,
75008 Paris |
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