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OPTIMISEZ VOTRE COMMUNICATION DIGITALE AVEC GOOGLE ANALYTICS
Formation COM-ENT en ligne

Mardi 4 mai de 9h-12h30, 14h-17h

OBJECTIFS :

> Comprendre le fonctionnement de la mesure d'audience digitale
> Acquérir une maîtrise pratique de Google Analytics
> Savoir analyser le comportement des visiteurs de son site Web
> Savoir analyser la performance éditoriale de son site Web
> Savoir analyser la performance de ses campagnes de communication
> Maîtriser les outils complémentaires de Google
> Connaître les fondamentaux de la gestion des médias sociaux

AU PROGRAMME : 

> Cadrer la mesure de performance de la communication

Quels sont vos objectifs de communication ?

Quelles sont vos cibles ?
Quels sont vos canaux de communication ?

Quels sont vos indicateurs de performance ?

Comprendre le fonctionnement de la mesure d’audience digitale

> Découvrir l’interface de Google Analytics

Vue d’ensemble

Analyse de l’audience

Analyse du comportement

Analyse de l’acquisition

Analyse des conversions

> Paramétrer Google Analytics

Création d’un compte et configuration de Google Analytics

Gestion des vues et des filtres

Association avec Google Ads

Association avec Search Console

> Piloter ses objectifs de communication

Définir ses objectifs dans Google Analytics

Suivre des campagnes avec l’outil de création d’URL

Aller plus loin dans l’analyse avec Google Tag Manager

Créer un tableau de bord dans Google Analytics

> Analyser les parcours des visiteurs

Analyser la performance des contenus

Analyser la qualité des parcours des visiteurs

Analyser les flux de conversion

Analyser les étapes de conversion

Gérer l’attribution des conversions

> Analyser les sources de trafic

Analyse du trafic issue du référencement naturel

Analyse du trafic issu des campagnes Google Ads

Analyse du trafic issu des médias sociaux

Analyse du trafic issu des liens d’autres sites web (referral)

Analyse du trafic direct

Analyse du trafic issu des campagnes (display, email…)

> Case study

Exercice : création d’un tableau de bord

Exercices d’analyse des comptes des participant.es

PRÉ-REQUIS

Connaître les fondamentaux de la communication, venir avec un PC portable

pour effectuer les cas pratiques, et notamment s’exercer sur ses propres

comptes.

DURÉE
1 journée

TARIFS

•  Adhérent.e COM-ENT => 500€ HT

•  Adhérent.e d'une association partenaire de COM-ENT=> 640€ HT

•  Tout public => 800€ HT

	Mardi 4 mai  de 9h-12h30, 14h-17h
	en ligne sur Zoom

N'attendez plus pour vous inscrire !